創業的理由：你真正買到的是什麼.
大多數創業的理由，其實跟新點子沒什麼關係。Hurst和Pugsley調查了1,214位正在創業的人。只有40%把點子放在第一位，把收入放第一位的也只有34%。相反地，超過一半的人說是為了彈性，或想當自己的老闆。
撐起多數小型企業的四十個行業.
Hurst和Pugsley在2011年發表這份清單，讀起來就像一條普通的商店街。醫師、水電工、餐廳、保險業務、美容師和汽車修理工佔了大半。事實上，美國超過三分之二的小型企業都在這大約四十個行業裡。這些就是常見小型創業的樣貌。
不過，清單上沒有軟體，也沒有人在發明新東西。所以，如果你的計畫也不在清單上，你已經算少數了。
你誠實的創業的理由.
調查的設計很重要，因為研究者是在創業途中找到這些人，故事還沒被修飾過。他們篩選了大約三萬四千位美國成人，再問其中1,214位為什麼要創業。三個人裡有兩個說，錢不是主要原因。這不代表錢不重要，只是錢不是重點。
所以問問自己，你創業的理由裡，哪一個會最先冒出來？要誠實，不是要好聽。
這些行業為什麼這麼擠.
這四十個行業讓一個人在某個星期二就能開業，不需要實驗室、專利或投資人。工作也能配合接送小孩來安排。結果，正因為容易進入，所以才這麼擠。大家在這裡不比新奇，而是比誰離得近、做得實在。總之，這是真正的生意，不是次等的生意。
但還有另一種解讀，而且很有道理。彈性也許只是唯一那扇門最好聽的名字。這兩件事很可能同時發生，甚至就在你身上。
今晚就寫下你主要的創業的理由.
寫一句話回答「我為什麼要做這件事」，就當明天有研究者來問你。
檢查你的計畫是否落在清單上的行業裡，並記下這對你代表什麼。
摘自本書.
只有40%的人把新產品或好的商業點子當作創業的主要原因，這表示那一年正在積極創業的人當中，每五個就有三個心裡最先想的是別的事。其中有些人或許有點子，只是沒有把它放在第一位；而根據本章接下來的證據，他們大多數人根本就沒有點子。
我想創業，卻無法辭職,第 4 章:你真正買的是什麼
關於創業的理由的常見問題.
最常見的創業的理由是什麼？
在這份調查裡，超過一半的人給的理由完全跟錢無關。包括彈性、當自己的老闆，以及讓生活配合別的事情。
大多數新事業都是從全新點子開始的嗎？
不是，正在創業的人裡，只有40%把新產品或新點子當成主要理由。
想要彈性，只是沒有點子的藉口嗎？
有可能，因為沒有新點子的人也許無路可走。兩種解釋很可能同時存在，而且沒有任何調查能把它們分開。
閱讀完整章節.
這一課涵蓋第 4 章「你真正買的是什麼」的其中一節。書中還有更多內容,包括完整的證據、故事和每一項練習。
