Grundorsak till misslyckande: därför är pengarna inte skälet.
Grundorsak till misslyckande är den förutsättning som gjorde att det sista som hände kunde ske. ”Vi fick slut på pengar” beskriver bara slutet, aldrig skälet bakom. Eftersom ingen vid bordet får skulden kostar berättelsen grundaren ingenting att upprepa.
Så använder utredare grundorsak till misslyckande.
När ett flygplan störtar skriver utredarna två slutsatser i stället för en. Den direkta orsaken är det fysiska som hände sist. Grundorsaken är däremot förutsättningen som lät det hända över huvud taget. NASA arbetar så, och det gör NTSB också. Din läkare skiljer likaså dödsorsaken från den underliggande orsaken. Det är direkt orsak och grundorsak i praktiken.
Därför skyddar den korta versionen dig.
Affärsskrivande gör nästan aldrig den uppdelningen. Det redovisar den sista händelsen och kallar den skälet. År 1998 skrev läkaren Richard Cook att det är ett socialt fynd att peka ut en enda grundorsak. Det är inte ett tekniskt resultat, utan ett kulturellt behov av att placera skulden. Därför får grundorsak till misslyckande sällan ett namn högt.
Sexhundrafemtiotusen dollar och en inövad axelryckning.
Författaren och Marcus fick sexhundrafemtiotusen dollar och lade dem på kontor och utvecklare. Fjorton månader senare var saldot ettusen fyrahundratolv dollar och åtta cent. I två år därefter skyllde han på för lite kapital, nervösa investerare och timing.
Cook beskriver också efterklokhetens snedvridning, som gör en ärlig analys av misslyckad startup nästan omöjlig. Därför var varje del tekniskt sann medan hela berättelsen var en lögn. Pengarna dödade inte bolaget, för de betalade bara för ögonbindeln.
Använd grundorsak till misslyckande på din berättelse i kväll.
Skriv meningen du skulle använda för att förklara ett misslyckande och märk den direkt orsak eller grundorsak.
Skriv under den förutsättningen som lät händelsen ske, och säg den högt.
Ur boken.
År 1998 skrev en läkare vid namn Richard Cook, verksam vid Cognitive Technologies Laboratory, något om olycksutredning som jag tänker på oftare än på något jag lärde mig på handelshögskolan. Att tillskriva ett misslyckande en enda grundorsak, sa han, är inte alls en teknisk slutsats utan en social, ett uttryck för ett kulturellt behov av att placera skuld.
Jag vill starta företag, men jag har inga pengar, kapitel 2: Vad som faktiskt tar kål på underkapitaliserade företag
Frågor om grundorsak till misslyckande.
Vad betyder grundorsak till misslyckande för ett företag?
Den direkta orsaken är det sista som hände. Grundorsaken är förutsättningen som lät det hända över huvud taget.
Varför säger grundare att pengarna tog slut?
Det lägger skulden ingenstans, så det kostar ingenting att säga. Alla nickar och samtalet går vidare.
Varför är det så svårt att se ärligt tillbaka efter ett misslyckande?
Richard Cook pekade på efterklokhetens snedvridning. Grundare är de mest färgade vittnena till sin egen historia.
Läs hela kapitlet.
Den här lektionen täcker ett avsnitt av kapitel 2, ”Vad som faktiskt tar kål på underkapitaliserade företag”. Boken går längre, med alla belägg, berättelserna och varje övning.
Lektioner i det här kapitlet.
- 01 Grundorsak till misslyckande: därför är pengarna inte skälet.
- 02 Statistik misslyckade startups: den dolda snedvridningen.
- 03 Kasta pengar på problem: ögonbindeln.
- 04 Lönsamt företag utan likviditet: när kontanterna dödar.
- 05 Seneca rädsla citat: den verkliga rädslan.
- 06 Framgångssaga med lite pengar: inga beställningar.
- 07 Premortem metod: hitta dina verkliga affärsrisker.