忽略機會成本：你從沒看見的$300.
忽略機會成本，就是在別人點出來之前，你會忘記自己放棄的最好選項。2009年的一篇論文發現，只要說清楚這筆錢能在別處買什麼，選擇就會改變。不過，後來的研究發現效果比原本說的小。
音響和CD.
有位作者花了將近一小時，在$1,000的Pioneer和$700的Sony之間猶豫。接著店員說，買Sony再送「價值$300的CD」。Sony幾乎立刻勝出。什麼都沒變，只是看不見的差價，變成了拿得到手的東西。
用真實選擇測試忽略機會成本.
例如，150名亞利桑那州立大學學生想像要買一張$14.99的DVD。當「不買」改成「把$14.99留著買別的」，購買意願從75%降到55%。另外，說明省下的$6.01後，較便宜馬克杯的選擇比例從40%升到60%。
這些機會成本例子裡的人都會算減法，包括麻省理工學院的學生。
你自己版本的CD.
想到存款時，你看到的是一筆完整放著的錢。可是，你很少看見存錢的機會成本，也就是你放棄的那些晚上和用途。後來一篇回顧合併了39個實驗、14,005名參與者，證實了效果，但比較小。另外，還沒有人在職涯選擇上測試過忽略機會成本。
今晚就點出你忽略機會成本的地方.
寫下你的存款金額，再寫一件這筆錢本來可以做的具體事情。
寫下你每週的空閒時數，再說出一項這些時間能完成的具體創業工作。
摘自本書.
那麼，屬於你的那個價值300美元的唱片是什麼？當你想像自己把積蓄安全地守著，你腦中浮現的，大概是那筆錢原封不動地放在那裡。你幾乎一定不會想到，那筆錢和你那些晚上，原本可以在做些什麼，因為從來沒有人像那位店員描述唱片一樣，向你描述過它。我認為那份沉默替你做的決定，比你以為的還要多。
我想創業，卻是個膽小鬼,第 9 章:安全選擇的代價
關於忽略機會成本的常見問題.
什麼是忽略機會成本？
就是忘記你放棄的最好選項。在有人把它擺到眼前之前，人們都會忽略它。
這個效果有多強？
2023年一篇涵蓋39個實驗的回顧發現，效果是真的，但比原始論文說的小很多。
有人在創業上測試過嗎？
作者沒找到這樣的研究。所以，套用到職涯上，是從購物行為推論出來的。
