Trascurare il costo opportunità: i 300 dollari che non vedi.
Trascurare il costo opportunità significa dimenticare la cosa migliore a cui rinunci, finché qualcuno non la nomina. In uno studio del 2009 bastò spiegare cosa si poteva comprare altrove per cambiare le scelte. Tuttavia, lavori successivi trovarono l'effetto più piccolo di quanto detto all'inizio.
Lo stereo e i CD.
Un autore passò quasi un'ora a scegliere tra un Pioneer da 1.000 dollari e un Sony da 700. Poi il commesso offrì il Sony più "300 dollari di CD". Vinse il Sony quasi subito. Non era cambiato nulla, tranne che una differenza invisibile era diventata qualcosa di concreto.
Trascurare il costo opportunità nelle scelte reali.
Per esempio, 150 studenti dell'Arizona State immaginarono di comprare un DVD da 14,99 dollari. Quando "Non comprare" diventò "Tieni i 14,99 dollari per altri acquisti", la disponibilità scese dal 75 al 55 per cento. Inoltre, la quota della tazza più economica salì dal 40 al 60 per cento quando si nominò il suo resto da 6,01 dollari.
Questi costo opportunità esempi riguardavano persone capaci di fare sottrazioni, compresi gli studenti del MIT.
La tua versione dei CD.
Quando immagini i risparmi, vedi soldi fermi e interi. Raramente vedi invece il costo opportunità del risparmio, cioè le serate e gli usi a cui hai rinunciato. Una rassegna successiva riunì 39 esperimenti con 14.005 partecipanti e confermò l'effetto, ma più piccolo. Inoltre nessuno ha ancora verificato se si tende a trascurare il costo opportunità nelle scelte di carriera.
Dai un nome al costo opportunità stasera.
Scrivi la cifra dei tuoi risparmi, poi una cosa concreta che quei soldi potrebbero fare al loro posto.
Scrivi le tue ore libere a settimana, poi un compito preciso della tua attività che quelle ore potrebbero coprire.
Dal libro.
Allora, qual è la tua versione dei 300 dollari di CD? Quando immagini di tenere al sicuro i tuoi risparmi, probabilmente immagini i soldi fermi lì, interi e intatti. Quasi certamente non immagini che cos'altro avrebbero potuto fare quei soldi e le tue serate, perché nessuno te l'ha mai descritto come il commesso descrisse i CD, e credo che quel silenzio stia decidendo per te più di quanto ti renda conto.
Voglio avviare un'attività, ma sono un vigliacco, capitolo 9: Il prezzo della scelta sicura
Domande su trascurare il costo opportunità.
Che cosa significa trascurare il costo opportunità?
Significa dimenticare l'opzione migliore a cui rinunci. Le persone la ignorano finché qualcuno non gliela mette davanti.
Quanto è forte l'effetto?
Una rassegna del 2023 su 39 esperimenti lo trovò reale, ma molto più piccolo di quanto suggeriva lo studio originale.
È stato verificato sull'avvio di un'attività?
L'autore non ha trovato uno studio simile. Quindi applicarlo alle carriere vuol dire ragionare partendo dagli acquisti.
Leggi tutto il capitolo.
Questa lezione copre una sezione del capitolo 9, “Il prezzo della scelta sicura”. Il libro va più a fondo, con tutte le prove, le storie e ogni esercizio.
Lezioni di questo capitolo.
- 01 Perché perdere fa più male: perché rifiuti buone scommesse.
- 02 Fondo di emergenza prima di aprire attività: l'ordine giusto.
- 03 Trascurare il costo opportunità: i 300 dollari che non vedi.
- 04 Critiche avversione alla perdita: quanto regge la regola del doppio.
- 05 Ronald Wayne cofondatore: ridurre il rischio, non fuggire.
- 06 Esercizio costo opportunità: scrivi l'altra colonna.
- 07 Vergogna per le proprie finanze: finisci comunque la colonna.