창업하고 싶지만.

그런데 너는 왜 아직 답을 찾아보지 않았을까? 찾아보는 일이 아플 수 있기 때문이다. 카네기멜런 대학교의 러셀 골먼, 데이비드 하그만, 조지 뢰벤스타인은 2017년 Journal of Economic Literature에서 이 주제에 관한 연구를 검토했는데, 사람들은 정보가 쓸모 있고 공짜일 때조차 그 정보 자체가 기분을 나쁘게 만들 수 있다는 이유로 정보를 피하는 경우가 많았다. 잘 알려진 한 연구에서 니클라스 칼손, 뢰벤스타인, 듀안 세피는 시장이 떨어진 뒤에는 투자자들이 계좌를 확인하러 접속하는 횟수가 줄어든다는 것을 발견했다. 그들은 이를 타조 효과라고 불렀다. 네가 같은 행동을 한다고 탓하려는 것이 아니다. 대부분의 사람이 그렇게 한다고 생각한다. 하지만 보기를 거부하는 숫자를 두고는 결정을 내릴 수 없다.

3장에서: 『모른다고 해서 가능성이 낮은 것은 아니다』

그런 다음 대략 지난 삼 년 동안의 개업 수와 폐업 수, 두 숫자를 적고 폐업 수를 개업 수로 나눠라. 그 비율을 사업 계획서 맨 위, 피할 수 없는 자리에 적어라. 나라면 무엇에든 서명하기 전에 세어 볼 것이다. 그다음에 결정하라.

7장에서: 『겁쟁이가 옳을 때』

“창업하고 싶지만”에 대해 이 책은 이렇게 다가간다: 한 번에 한 가지 생각, 그리고 바로 내디딜 수 있는 한 걸음. 물론 이것은 책에 담긴 생각 하나일 뿐이다. 그러니 이 대목이 마음에 와닿는다면, 장 전체는 더 멀리 나아가고 그날 저녁 바로 해 볼 수 있는 연습으로 끝난다.

요약하면 이 책은 11개 장으로 되어 있고, 각 장은 실전 연습으로 끝난다. 그래서 순서대로 읽어도 되고, “창업하고 싶지만”에 관한 부분으로 바로 가도 된다.

1. 더 안전한 길
2. 겁먹은 사람은 확률을 다르게 본다
3. 모른다고 해서 가능성이 낮은 것은 아니다
4. 아무도 네 두려움의 전적을 확인하지 않았다
5. 최악의 경우는 네가 한 번도 읽지 않은 법에 적혀 있다
6. 그 일을 겪은 사람들에게 일어난 일
7. 겁쟁이가 옳을 때
8. 진정하지 마라
9. 안전한 선택의 값
10. 용기는 두려움을 지우지 않는다
11. 두려운 채로 시작하기

마지막으로, 아래 서점에서 이 제목의 책을 구할 수 있다. 이 책의 모든 제목은 같은 본문을 담고 있으니, 가장 마음에 드는 것을 고르면 된다. 또한 이 책은 19개 언어로 나와 있다.

또한 아래의 각 제목은 같은 책에서 서로 다른 생각을 강조한다.

• 창업하고 싶지만: 열한 가지 연습, 두려움마다 하나씩, 각각 하루 저녁
• 나는 겁쟁이다: 창업하고 싶지만 열한 가지 두려움이 하지 말라고 한다
• 나는 겁쟁이다: 창업을 둘러싼 열한 가지 두려움과 그 각각의 뒤에 있는 증거
• 그래도 나는 겁쟁이다: 창업하고 싶지만 나는 겁쟁이다. 어떤 두려움이 진실을 말하는지 알아내라
• 나는 겁쟁이다: 열한 가지 두려움을 펜과 종이와 당신의 전화로 시험한다
• 그래도 나는 겁쟁이다: 창업을 둘러싼 열한 가지 두려움과 그 각각의 뒤에 있는 증거
• 나는 겁쟁이인가?: 어떤 두려움이 진실을 말하는지 알아내라
• 나는 겁쟁이인가?: 창업하고 싶지만 열한 가지 두려움이 길을 막는다
• 어떤 두려움이 진실을 말하는가?: 창업하고 싶지만 나는 겁쟁이다
• 어떤 두려움이 진실을 말하는지 알아내라: 창업을 둘러싼 열한 가지 두려움을 하나씩

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